Rynek outletowy utrzymuje silną pozycję w strukturze polskiego handlu, a według analiz CBRE, JLL i Retail Institute segment ten wciąż rozwija się szybciej niż tradycyjny retail. Potwierdzają to najnowsze wyniki Ptak Outlet, który od początku roku odnotował wzrost obrotów na poziomie 4 proc. r/r. Wzrost ten utrzymuje się pomimo wymagającej sytuacji gospodarczej i zmieniających się nawyków konsumenckich.
Z analiz centrum wynika, że kluczowym czynnikiem wzrostu jest rosnący udział klientów poszukujących marek premium w cenach outletowych. Konsument 2025 staje się coraz bardziej świadomy – porównuje ceny, kontroluje wydatki, a jednocześnie oczekuje jakości. W efekcie format outletowy zyskuje jako naturalna odpowiedź na rosnący trend „smart shoppingu”, czyli przemyślanych zakupów bez kompromisów.
Marki takie jak Boss, Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Levi’s, Nike czy Guess należą dziś do najczęściej odwiedzanych w Ptak Outlet, a ich wyniki potwierdzają atrakcyjność oferty centrum. Rozbudowy wybranych salonów – m.in. Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Boss czy Divers – wpisują się w ogólną tendencję najemców do zwiększania powierzchni sprzedaży.
Analiza danych centrum wskazuje, że na wynik ten składa się kilka czynników: wzrost wartości koszyków zakupowych (o ok. 2 proc.), rosnąca częstotliwość wizyt klientów powracających oraz wyraźny wzrost udziału kategorii premium i athleisure w strukturze sprzedaży. Co istotne, Ptak Outlet notuje coraz wyższe wskaźniki konwersji – szczególnie w weekendy i okresach akcyjnych, co potwierdza skuteczność połączenia atrakcyjnej oferty cenowej z intensywną komunikacją marketingową. Z perspektywy efektywności najmu stały wzrost obrotów przy stabilnym footfallu jest jednym z kluczowych mierników kondycji centrum, świadczącym o silnym dopasowaniu oferty do zmieniających się zachowań konsumentów oraz o rosnącej wartości zakupowej odwiedzających.
Jednym z czynników wpływających na wzrost obrotów jest również intensyfikacja działań marketingowych centrum. Ptak Outlet w ostatnich kwartałach mocno postawił na budowę zasięgów i częstotliwości kontaktu z klientem – zarówno poprzez kampanie digital, jak i rozbudowę kontentu wideo.
Coraz większe znaczenie ma także centralizacja komunikacji, która pozwala spójnie prezentować ofertę całego centrum.
Centra outletowe historycznie notują najwyższe wyniki w okresie Black Week i przedświątecznym. Dane z poprzednich lat pokazują, że w tym czasie footfall potrafi rosnąć nawet o 25–40 proc. w stosunku do miesięcy standardowych. Ptak Outlet potwierdza te tendencje – listopad i grudzień pozostają najmocniejszym okresem sprzedażowym w roku.
Dla najemców to szansa na zwiększenie udziału w sprzedaży sezonowej oraz dotarcie do klientów.
Analizując rynek, widać wyraźnie, że format outletowy staje się dla wielu marek istotnym elementem strategii omnichannel. To nie tylko kanał do zagospodarowania nadwyżek produkcyjnych, ale także narzędzie do wzmacniania wizerunku i budowania lojalności klientów.
Ptak Outlet, dzięki stabilnym wynikom i rozwojowi najemców, potwierdza swoją pozycję jednego z kluczowych graczy w segmencie. Centrum zapowiada dalsze inwestycje w modernizację wnętrz oraz rozbudowę portfolio marek premium – odpowiadając na rosnące oczekiwania klientów i dynamiczną sytuację rynkową.
