Marka ANIA KRUK zakończyła kluczowy etap procesu rebrandingu, którego kulminacją była zmiana logo i wdrożenie nowej identyfikacji wizualnej 1 sierpnia 2025 roku. Proces rozpoczął się w czerwcu 2024 roku wraz z otwarciem nowego butiku ANIA KRUK w Westfield Arkadia w Warszawie. W lutym 2025 roku marka uruchomiła pierwszy butik we Wrocławiu, zaprojektowany zgodnie z nowym koncepcie marki.
W kolejnych miesiącach nowy koncept butików pojawił się również w Katowicach oraz w warszawskim Westfield Mokotów, kontynuując proces odświeżenia wizerunku ANIA KRUK.
Rebranding został zapoczątkowany we współpracy z agencją strategiczno-kreatywną Redkroft, a jego wdrożenie przeprowadzone przez zespół działu marketingu rozłożono w czasie, by zachować spójność, minimalizować koszty i przygotować klienta do transformacji marki.
Rebranding jako proces, nie projekt
Punktem wyjścia do zmian była potrzeba uporządkowania komunikacji, zdefiniowania nowego języka wizualnego i uspójnienia wizerunku z narracją marki.
Proces rozpoczął się w czerwcu 2024 roku, wraz z otwarciem nowego butiku ANIA KRUK w Westfield Arkadia w Warszawie. W tym czasie zaakceptowano również nowe manuale brandowe i rozpoczęto wdrażanie zmian w obszarze art direction, koloru, typografii oraz komunikacji wizualnej – początkowo jeszcze przy użyciu starego logo.
Nowa identyfikacja była więc efektem konsekwentnej ewolucji, a nie jednorazowego „przełączenia”. Ostateczna zmiana logo i wdrożenie monogramu 1 sierpnia 2025 roku były zwieńczeniem ponad roku działań przygotowawczych.
„Świadomie postawiliśmy na płynny proces. Chcieliśmy, by klienci w naturalny sposób weszli w nową estetykę marki. Jednocześnie taka strategia pozwoliła ograniczyć koszty i utrzymać ciągłość komunikacji” – podkreśla Magda Polaszek, Head of Brand, PR & CSR.
Nowy koncept butików i spójny brand experience
W lutym 2025 roku marka uruchomiła pierwszy butik we Wrocławiu, który zaprojektowany został w nowym koncepcie. Za realizację odpowiadało studio projektowania wnętrz Ego Studio. Kolejne butiki w zmienionym koncepcie pojawiły się w nowej lokalizacji w Katowicach oraz w warszawskim Westfield Mokotów, który dziś stanowi największy salon marki.
Nowe butiki są fizycznym przedłużeniem strategii brandowej – dobór kolorystyki, materiałów i detali buduje spójny brand experience.
Do 1 sierpnia 2025 roku nowe logo pojawiło się już w pięciu lokalizacjach, a do końca października br. ma być już w dziewięciu. Proces wymiany szyldów i elementów identyfikacji potrwa do końca 2026 roku.
Piercing i doświadczenie klienta – nowy filar marki
Jednym z kluczowych elementów nowej strategii jest edukacja w dziedzinie piercingu, którą ANIA KRUK integruje z ofertą biżuteryjną i komunikacją marketingową.
Pierwszy event pod nowym logo – „Piercing za free” w Westfield Mokotów – był punktem startowym dla nowego filaru brandu: doświadczenia klienta budowanego wokół emocji, personalizacji i autentyczności.
W sierpniu 2025 marka była też partnerem Salt Wave by Porsche w Jastarni, gdzie po raz pierwszy zaprezentowała nowe logo w przestrzeni eventowej, łącząc sprzedaż, piercing oraz działania partnerskie.
Efektywność i elastyczność w działaniu
Rebranding ANIA KRUK był prowadzony w oparciu o model „lean”, pozwalający na testowanie i optymalizację działań w czasie rzeczywistym.
Marka uniknęła kosztownej utylizacji dotychczasowych materiałów – zamiast tego zastosowano naklejki z QR kodem na starych opakowaniach, które kierowały klientów do strony wyjaśniającej zmiany brandowe.
„Zamiast marnować zasoby, wykorzystaliśmy zmianę jako okazję do dialogu z klientem. Transparentność w procesie to dziś element zaufania do marki” – dodaje Magda Polaszek.
Kampanie i komunikacja spójna z nowym DNA
W sierpniu 2025 roku ruszyła kampania świadomościowa „Dziś Twój Dzień”, promująca nową tożsamość marki i zachęcająca do odwiedzin butików i strony www w nowej odsłonie. We wrześniu zrealizowano kampanię „Office Calling”, utrzymaną już w nowym brandingu, ale opartą na istniejących materiałach – co podkreśla spójność komunikacji niezależnie od etapu wdrożenia.
Równolegle marka rozwijała działania wizerunkowe i partnerskie, m.in. cykl pop-upów śniadaniowych z influencerem Yankiem w warszawskich kawiarniach czy konkurs i współpracę z palarnią ROST. Wszystkie te aktywacje wspierały kluczowy cel: budowę relacyjnej marki biżuteryjnej, która jest obecna w codzienności klienta, a nie tylko w momentach zakupowych.
Rebranding ANIA KRUK to przykład przemyślanej transformacji, w której design jest narzędziem strategii, a nie jej celem. Marka połączyła estetykę, efektywność operacyjną i customer experience w jeden, konsekwentny ekosystem działań.
