E.Wedel uruchomił pilotażowy projekt sprzedaży poprzez automaty vendingowe, testując tym samym nowy kanał dystrybucji swoich produktów. „Wedlomaty” to nowoczesny format sprzedaży dostępny 24/7, a pierwsze urządzenia pojawiły się już przy muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel oraz w warszawskim centrum handlowym Złote Tarasy.
W planach jest już rozszerzenie inicjatywy o kolejne lokalizacje, w tym G City Targówek, a także obecność maszyn podczas wybranych wydarzeń branżowych. Stawiając na innowacyjne formy dotarcia do odbiorców, marka oferuje w automatach szeroki asortyment: od kultowych pianek Ptasie Mleczko, wafelków WW i batonów Pawełek, po Torcik Wedlowski oraz różnorodne warianty czekolad. W ofercie nie zabrakło nowości, takich jak batony Crush czy limitowana edycja Ptasiego Mleczka o smaku Matcha-Wiśnia. W perspektywie długofalowej firma rozważa skalowanie tego modelu rozwoju.
„Uruchomienie „Wedlomatów” to dla firmy Wedel wejście w nowy format sprzedaży, który odpowiada na potrzebę szybkich i wygodnych zakupów realizowanych poza tradycyjnym sklepem. Dzięki obecności automatów w przestrzeniach miejskich konsumenci mogą mieć spontaniczny, nowoczesny kontakt z marką E.Wedel” – wyjaśnia Tomasz Tołłoczko, kierownik rozwoju biznesu w firmie Wedel.
Decyzja o wdrożeniu projektu w formie testowej jest odpowiedzią na dynamiczny wzrost rynku vendingowego w Polsce. Dane GlobalData wskazują, że w ciągu ostatnich dwóch lat jego wartość wzrosła o 18 proc. Z kolei według prognoz Grand View Research, w latach 2026–2033 segment ten będzie rósł w naszym kraju średniorocznie o 4,4 proc. Szczególnie silną pozycję w vendingu zajmują słodycze – czekolady i batony to obecnie jedne z najbardziej dochodowych kategorii w tym kanale.
„Już pierwsze wyniki sprzedaży pokazują duży potencjał tego projektu. Automat zlokalizowany na poziomie -1 Złotych Tarasów, przy wejściu na Dworzec Centralny w Warszawie, notuje wysoką rotację i sprzedaż przewyższającą nasze pierwotne założenia. Potwierdza to, że vending w prestiżowych, uczęszczanych lokalizacjach może być dla Wedla efektywnym i skalowalnym kanałem. Jednocześnie pozostajemy otwarci na współpracę z partnerami biznesowymi – operatorami powierzchni, właścicielami nieruchomości oraz dostawcami technologii – którzy chcieliby wspólnie z nami rozwijać ten koncept i tworzyć nowe, atrakcyjne punkty kontaktu konsumentów z marką” – dodaje Tomasz Tołłoczko.
„Spontaniczna ochota na czekoladę E.Wedel o 2:00 w nocy w niedzielę? Teraz w stolicy to już nie problem.
Jesteśmy naprawdę podekscytowani tym projektem i widzimy, że internet też już go wypatrzył. Dlatego czas powiedzieć to oficjalnie: „Wedlomaty” już działają w Warszawie!
Znajdziecie je przy muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel oraz w Złotych Tarasach, a już wkrótce dołączy także CH Targówek. Dzięki temu kultowe produkty marki E.Wedel są dostępne od ręki, dokładnie tam, gdzie konsumenci podejmują spontaniczne decyzje zakupowe.
To nie tylko nowy punkt sprzedaży, ale test odświeżonego kanału dystrybucji, odpowiadającego na rosnącą potrzebę wygody, dostępności i szybkiego kontaktu z marką poza tradycyjnym sklepem.
Co szczególnie ciekawe, ta innowacja ma też swój historyczny wymiar. Ponad 100 lat temu Jan Wedel ustawił automat ze słodyczami przy wejściu do Parku Skaryszewskiego. Dzisiejsze „Wedlomaty” są więc nie tylko nowym formatem sprzedaży, ale także współczesną interpretacją przedsiębiorczej odwagi wpisanej w DNA naszej marki” – napisała marka E.Wedel w komunikacie.