DOUGLAS otworzył swoją 170. perfumerię, konsekwentnie realizując strategię rozwoju na polskim rynku. Najnowsza lokalizacja w Zawierciu, w Centrum Handlowym Brama Jury, została zaprojektowana w koncepcji DOUGLAS Premium Store – nowoczesnej przestrzeni, która łączy technologię, eksperckość i emocje, tworząc doświadczenie zakupowe dopasowane do współczesnego konsumenta.
Otwarcie 170. perfumerii, to dowód nieustannego rozwoju marki w Polsce. Obecnie każda perfumeria DOUGLAS jest zaprojektowana tak, by ułatwiać odkrywanie produktów, inspirować
do eksperymentowania i zapewniać kontakt z ekspertami, którzy dzielą się swoją wiedzą i wspierają klientów w wyborze pielęgnacji czy makijażu dopasowanego do stylu życia. Marka podkreśla,
że w centrum nowego konceptu znajduje się człowiek i jego indywidualność. To przestrzeń, w której zakupy zamieniają się w osobistą podróż po świecie piękna. Tu klient nie tylko testuje i kupuje produkty, ale odkrywa nowe sposoby wyrażania siebie.
„Otwarcie 170. perfumerii w Polsce to dla nas nie tylko liczba, ale przede wszystkim dowód, że nasza filozofia piękna – inkluzywnego, różnorodnego i dostępnego dla każdego – spotyka się z potrzebami klientów w całym kraju. Każda nowa lokalizacja jest miejscem, w którym chcemy inspirować, edukować i sprawiać, że codzienne rytuały pielęgnacyjne stają się wyjątkowym doświadczeniem“ – komentuje Agnieszka Mosurek – Zava, EVP / CEO Douglas Poland & CEE.
DOUGLAS rośnie w Polsce w siłę
W 2025 roku marka nie zwolniła tempa i otworzyła 15 nowych perfumerii w całym kraju. To wyraźny sygnał dynamicznego rozwoju i nieustannego umacniania pozycji lidera branży premium beauty
w Polsce. Strategia ekspansji obejmuje największe aglomeracje, tętniące życiem centra miast, popularne galerie handlowe oraz dobrze rokujące mniejsze miejscowości. Dzięki temu DOUGLAS pozostaje blisko różnych grup klientów, jednocześnie utrzymując silną widoczność na rynku. Połączenie kluczowych lokalizacji miejskich z obecnością w wybranych społecznościach lokalnych pozwala oferować wysokiej jakości doświadczenia zakupowe w całym kraju – w odpowiedzi
na potencjał rynku i realne potrzeby konsumentów.
Polska – rynek o wyjątkowym potencjale
Dziś Polska stanowi jeden z najważniejszych i najbardziej dynamicznych rynków w strukturze DOUGLAS w Europie. Razem z krajami Europy Środkowo-Wschodniej tworzy region o wyjątkowym potencjale wzrostu. Z powodzeniem DOUGLAS wdraża najnowsze rozwiązania – od nowoczesnych formatów perfumerii po narzędzia cyfrowe wspierające sprzedaż. Polscy konsumenci wyróżniają
się świadomością i otwartością na nowości – coraz częściej sięgają po produkty premium, są aktywni online i oczekują doświadczenia zakupowego dopasowanego do ich stylu życia. Ta dojrzałość rynku sprawia, że Polska stała się punktem odniesienia dla całego regionu CEE, łącząc wysoką kulturę zakupową z imponującym tempem rozwoju sieci i kanałów omnichannel.
„Otwierając 170. perfumerię w Polsce, udowadniamy, że nasz rynek jest kluczowym punktem strategicznym dla całego regionu CEE. Każda lokalizacja jest starannie wybrana i projektowana,
aby dostarczać klientom wyjątkowe doświadczenie, testować innowacyjne rozwiązania i inspirować
do odkrywania piękna na nowych poziomach. Ten kamień milowy pokazuje, że DOUGLAS konsekwentnie łączy skalę ekspansji z jakością usług i nowoczesnym podejściem omnichannelowym, stając się punktem odniesienia w całej Europie Środkowo-Wschodniej“ – mówi Magdalena Przybysz, Dyrektor ds. Ekspansji CEE w DOUGLAS Polska.
Innowacje, które procentują
Rozwój DOUGLAS w Polsce to nie tylko kolejne otwarcia perfumerii, ale też inwestycje w technologie, które ułatwiają kontakt z marką:
- funkcje Click&Collect i Click&Collect Express pozwalają odebrać zamówienia nawet tego samego dnia;
- aplikacja mobilna i program lojalnościowy dają klientom spersonalizowane rekomendacje i dostęp do ofert dopasowanych do ich potrzeb.
Innowacyjne narzędzia, jak Beauty Mirror czy analiza stanu skóry w aplikacji, łączą świat online i offline, sprawiając, że zakupy stają się bardziej intuicyjne. Dzięki nim klient może wybrać, jak chce odkrywać świat piękna – w perfumerii, przez aplikację, czy łącząc oba kanały.
Równolegle marka rozwija doświadczenie stacjonarne – wybrane perfumerie w Polsce zapraszają
do skorzystania z brow baru, gabinetu kosmetycznego, salonu fryzjerskiego, DOUGLAS Beauty Lounge czy Szkoły Makijażu. Dodatkowo w wybranych perfumeriach dostępne są ekskluzywne serwisy beauty, które pozwalają klientom jeszcze lepiej poznać świat kosmetyków.
Dzięki DOUGLAS Beauty Tech klienci w całej Polsce mają też dostęp do zaawansowanych urządzeń diagnostycznych, które umożliwiają dokładną analizę stanu skóry i skóry głowy, pomagając dobrać indywidualną i najbardziej efektywną pielęgnację.
Ekskluzywna oferta i siła marek
Portfolio DOUGLAS obejmuje dziś imponującą liczbę blisko 1500 marek, w tym 54 dostępne wyłącznie w sieci DOUGLAS, m.in. HDREY, SWEED, TYPEBEA, KHLOE KARDASHIAN, NEST New York, Sensai, La Mer, GAC, Laura Mercier, ByTerry, Atkinson, Dr. Irena Eris Makijaż, Ariana Grande, Billie Eilish, Bohoboco Perfume, Dear Dahlia, Kilian, KYLIE COSMETICS, KYLIE SKIN, KYLIE FRAGRANCE, MBR Cosmetics oraz MORPHE.
Dzięki modelowi omnichannel DOUGLAS może oferować markom więcej możliwości aktywacji iż kiedykolwiek wcześniej. Jednocześnie klienci zyskują dostęp do jeszcze szerszej oferty.
W 2026 roku DOUGLAS planuje kolejne otwarcia i modernizacje perfumerii. Sieć handlowa inwestuje w komfortowe przestrzenie, nowe technologie i rozwiązania z zakresu zrównoważonego rozwoju – zarówno w logistyce, jak i codziennej działalności. Każde nowe otwarcie to coś więcej niż kolejna lokalizacja – to historia o pięknie, które łączy ludzi i inspiruje.
