W 2025 roku Columbia Sportswear Company konsekwentnie umacniała swoją obecność w Europie, realizując spójną strategię obejmującą rozwój marki, sieci sprzedaży, współpracę z partnerami oraz operacje logistyczne. Dzięki konsekwentnemu rozwojowi, współpracy z kluczowymi partnerami i inwestycjom marketingowym, Columbia umacniała swoją pozycję w Europie i w 2026 roku planuje wejście na rynek polski.
W 2025 roku marka kontynuowała ekspansję sieci sklepów własnych, otwierając trzy nowe placówki: w San Sebastián i Oviedo w Hiszpanii oraz w Pradze w Czechach.
Firma zapowiada, że w 2026 roku skupi się na dalszym rozwoju sieci w Europie i pogłębianiu wartości tworzonych wraz z partnerami. Dynamikę wzrostu wspierała również rozbudowa sieci outletów, obejmująca sześć nowych punktów w Holandii, Francji, Wielkiej Brytanii i Włoszech, modernizację sklepu w Schiltigheim, powiększenie placówki w Rzymie oraz relokację i rozbudowę sklepu w Roermond w Holandii. W tym czasie Columbia odnotowała również solidny wzrost sprzedaży w istniejących sklepach w całej Europie.
„W 2026 roku planujemy dalszą ekspansję, w tym wejście na rynek polski” – podkreśla Marcel Misere, Retail Director Europe.
Do tej pory w Polsce działają dwa sklepy monobrandowe Columbia: w Zakopanem (centrum Krupówki 40) i w Warszawie (Westfield Mokotów).
Produkty Columbia dostępne są także w wybranych sklepach multibrandowych i online, obejmujących odzież, obuwie i akcesoria outdoorowe.
Wzmacnianie partnerstw i kanałów dystrybucji
Columbia wzmocniła współpracę z partnerami w kanałach outdoor, sportowych i sportowo-lifestyle’owych.
„Zaangażowanie marki w dostarczanie innowacyjnych technologii outdoorowych w połączeniu ze świeżym, młodym designem umożliwiło przyspieszenie wzrostu wśród kluczowych specjalistów outdoorowych w Europie” – mówi Mike Levi, Senior Sales Director Europe.
Platforma „Engineered for Whatever” zdobywa popularność
We wrześniu 2025 roku Columbia wprowadziła nową europejską platformę marki, największą inwestycję marketingową w historii marki w Europie. Kampania była aktywowana w sklepach własnych, w witrynach partnerów handlowych oraz w mediach płatnych w dziewięciu krajach. Treści „Expedition Impossible” wygenerowały wyjątkowe zaangażowanie, podkreślając przesłanie „performance first” marki.
SOREL umacnia pozycję w Europie
Marka SOREL w 2025 roku przeszła globalny rebranding, łącząc swoje arktyczne dziedzictwo z nowoczesnym, modnym podejściem. Kampania „For Bold Steps” oraz nowa kolekcja Horizon wzmocniły pozycję SOREL jako całorocznej marki lifestyle’owej i obuwia premium.
Rozwój logistyki i łańcucha dostaw
Columbia we współpracy z Maersk otworzy nowy magazyn dystrybucyjny w Tamworth w Wielkiej Brytanii, planowany do uruchomienia w połowie 2026 roku. Nowy hub przybliży markę do partnerów i klientów, umożliwiając szybszą i bardziej efektywną obsługę rynku europejskiego.
Perspektywy na 2026 rok
„Inicjatywy realizowane w 2025 roku pokazują silny impet Columbii w Europie, oparty na inwestycjach w markę, rozwój sprzedaży, współpracę z partnerami i doskonałość operacyjną. W 2026 roku skupimy się na dalszym strategicznym rozwoju, bliższej obecności na rynkach i spójnym podejściu do go-to-market, aby wzmocnić znaczenie Columbii i SOREL w Europie” – podsumowuje Matthieu Schegg.
Globalne wyniki i perspektywy finansowe
Columbia Sportswear, założona w 1938 roku w Portland, Oregon, prowadzi globalną działalność obejmującą marki Columbia, Mountain Hardwear, SOREL i prAna, działającą w 115 krajach. W 2025 roku sprzedaż w regionie EMEA wzrosła o 13% w porównaniu z rokiem poprzednim, mimo trudnego otoczenia rynkowego i konsumenckiego. Spółka prognozuje wzrost sprzedaży netto w 2026 roku o 1–3%, do poziomu 3,43–3,5 mld USD. Przewidywane zyski operacyjne wynoszą 211–243 mln USD, z marżą 6,2–6,9%, a zysk na akcję w granicach 3,20–3,65 USD. Pierwszy kwartał 2026 zapowiada się wyzwaniem, z prognozowanym spadkiem sprzedaży o 4%, głównie z powodu niższych zamówień w USA i zamknięcia tymczasowych punktów wyprzedażowych.
