Jeszcze kilka lat temu kategoria outdoor w centrach outletowych była traktowana przede wszystkim jako uzupełnienie oferty sportowej. Dziś, wraz ze zmianą stylu życia konsumentów i rosnącą popularnością aktywności na świeżym powietrzu, staje się jednym z najbardziej perspektywicznych segmentów retail. Ptak Outlet konsekwentnie odpowiada na ten trend, wzmacniając portfolio marek outdoorowych o kolejnego globalnego gracza. Do grona najemców centrum dołącza Columbia, która już wkrótce otworzy salon o powierzchni 219 m².

Nowy sklep zostanie zlokalizowany w sąsiedztwie marek Marc O’Polo oraz Guess, wpisując się w spójną strategię budowania stref produktowych opartych na komplementarnych kategoriach. Z punktu widzenia zarządzania tenant-mix jest to kolejny etap rozwoju obiektu, który coraz wyraźniej odchodzi od klasycznego modelu outletowego na rzecz świadomie projektowanych klastrów zakupowych.

Wejście Columbii znacząco wzmacnia segment outdoor w Ptak Outlet, który już dziś tworzą marki Alpine Pro, Trespass, Regatta oraz Mountain Warehouse. Dzięki temu centrum buduje jedną z najbardziej kompleksowych ofert dla klientów poszukujących odzieży i wyposażenia przeznaczonego zarówno do aktywności górskich i trekkingowych, jak i codziennego użytkowania.

Rosnąca siła tego segmentu nie jest przypadkowa. Według analiz Euromonitor International oraz McKinsey kategoria outdoor należy obecnie do najszybciej rozwijających się obszarów rynku odzieżowego. Trend ten napędzany jest zmianą stylu życia konsumentów, większym zainteresowaniem aktywnym wypoczynkiem oraz rosnącą popularnością produktów łączących funkcjonalność z modą codzienną. Coraz częściej odzież techniczna trafia poza szlaki turystyczne i staje się elementem miejskich stylizacji, co znacząco poszerza grupę odbiorców.

Columbia należy do najbardziej rozpoznawalnych światowych producentów odzieży outdoorowej. Marka od lat rozwija technologie poprawiające komfort użytkowania w zróżnicowanych warunkach atmosferycznych, jednocześnie dostosowując kolekcje do współczesnych trendów lifestyle’owych. Obecność w Ptak Outlet wpisuje się w strategię dalszego rozwoju kanału outletowego jako istotnego elementu dystrybucji oraz budowania długoterminowych relacji z klientami.

Dla Ptak Outlet pozyskanie kolejnej międzynarodowej marki oznacza nie tylko rozszerzenie oferty, ale również dalsze wzmacnianie jakości tenant-mix. Centrum od kilku lat konsekwentnie realizuje strategię rozwoju opartą na modernizacjach, relokacjach oraz selektywnym pozyskiwaniu najemców, którzy uzupełniają istniejące segmenty zamiast je dublować. W ostatnich miesiącach obiekt intensywnie rozwijał zarówno kategorię fashion, jak i premium home, a wejście Columbii potwierdza, że równie istotnym kierunkiem pozostaje segment outdoor i sport.

Z perspektywy rynku szczególnie interesujące jest budowanie wyspecjalizowanych stref zakupowych, które zwiększają komfort klienta i sprzyjają zakupom komplementarnym. Grupowanie marek o podobnym profilu produktowym wpływa na wydłużenie czasu wizyty oraz poprawę efektywności sprzedaży całego obiektu. To rozwiązanie od lat stosowane przez największe europejskie centra outletowe, które coraz częściej odchodzą od przypadkowego rozmieszczenia najemców na rzecz świadomie projektowanych doświadczeń zakupowych.

Nowy salon Columbii jest kolejnym przykładem, że rozwój Ptak Outlet nie opiera się wyłącznie na zwiększaniu liczby marek, lecz przede wszystkim na budowaniu zrównoważonej, jakościowej oferty odpowiadającej na zmieniające się potrzeby konsumentów. W efekcie centrum konsekwentnie umacnia swoją pozycję jako jedna z najważniejszych destynacji outletowych w centralnej Polsce, rozwijając segmenty o największym potencjale wzrostu i tworząc przestrzeń atrakcyjną zarówno dla klientów, jak i globalnych marek.