Grupa Benetton planuje zamknięcie 500. sklepów

Grupa Benetton finalizuje plan reorganizacji firmy. Strategia ma na celu zmniejszenie straty z 230 milionów do 110 milionów euro w ciągu roku. Osiągnięcie progu rentowności prognozowane jest na 2026 rok. Aby osiągnąć ten cel, planowane jest zamknięcie 500 sklepów.

Claudio Sforza, nowy dyrektor generalny Grupy Benetton, stoi obecnie przed trudnym wyzwaniem. Musi wprowadzić strategię uzdrowienia grupy, która straciła 1,6 miliarda euro w ciągu dziesięciu lat i otrzymała zastrzyk finansowy w wysokości 800 milionów euro.

Wśród kluczowych punktów planu firmy na najbliższe trzy lata znajdują się takie cele, jak skrócenie o połowę czasu potrzebnego na wyprodukowanie kolekcji z 12 do sześciu miesięcy, obniżenie kosztu gotowej odzieży, który jest wyższy niż benchmark branżowy, zmniejszenie asortymentu (głównie odzieży dziecięcej i innych słabiej sprzedających się produktów), a także skoncentrowanie projektowania, marketingu i komunikacji w nowej jednostce.

Dźwignią dla ponownego uruchomienia jest również znacząca racjonalizacja dystrybucji i handlu, z usprawnieniami procesowymi i organizacyjnymi oraz redukcją kosztów ogólnych. We Włoszech firma zamknie na stałe 500 sklepów, zarówno pośrednich, jak i bezpośrednich.

Jeśli plan Sforzy firma wznowi generowanie gotówki, choć nie w 2024 roku.

„Plan racjonalizacji miał fundamentalne znaczenie, ponieważ pozwoli na zmniejszenie strat o połowę” – wyjaśnił dyrektor generalny, spodziewając się zmniejszenia zadłużenia do około 110 mln euro w porównaniu do 2023 roku.

Perspektywy zakładają osiągnięcie progu rentowności w 2025 r., przy około 50 mln euro na minusie, oraz osiągnięcie zysku w ciągu dwóch lat, do 2026 r.

Według gazety Milano Finanza, obroty spadną o 20 procent w 2024 roku, z 1,09 miliarda euro w 2023 roku do około 900 milionów euro, a wynika to zarówno z kurczenia się rynku (minus 10 procent), jak i znacznej redukcji sieci sklepów.

Nowa strategia będzie się wiązała też z restrukturyzacja zatrudnienia. Zawarto z pracownikami porozumienie w lipcu tego roku, w ramach którego Benetton zobowiązał się do wypłaty dobrowolnych odpraw w wysokości do 50 tysięcy euro. Jednocześnie firma zagwarantowała, że przez kolejne trzy lata nie będzie przeprowadzać masowych zwolnień. Spośród zatrudnionych swoje stanowiska zachowa około 300 osób związanych z produkcją, logistyką i pakowaniem towarów.

Ponadto trwa już przeprowadzka z historycznej siedziby grupy w Villa Minelli, założonej przez Luciano Benettona, do pobliskiej siedziby operacyjnej w Castrette di Villorba.

Z włoskimi korzeniami

Benetton Group S.r.l. – włoskie przedsiębiorstwo zajmujące się produkcją i sprzedażą detaliczną odzieży, obuwia oraz akcesoriów. Siedziba przedsiębiorstwa znajduje się w Ponzano Veneto, w Wenecji Euganejskiej.

Przedsiębiorstwo zostało założone w 1965 roku, przez Luciano Benettona wraz z trojgiem jego rodzeństwa – Giulianą, Carlo i Gilberto. Od 1986 roku spółka jest notowana na giełdzie Borsa Italiana.

Benetton Group jest właścicielem marek United Colors of Benetton, Sisley oraz Playlife. Obecnie do przedsiębiorstwa należy około 6000 sklepów w 120 krajach.