Grupa LEGO w pierwszym półroczu 2025 roku osiągnęła dwucyfrowy wzrost zarówno przychodów, jak i zysków. Przychody wzrosły o 12% do rekordowego poziomu 34,6 mld DKK. Sprzedaż konsumencka wzrosła o 13%, napędzana szerokim i innowacyjnym portfolio. Firma otworzyła 24 nowe sklepy w pierwszej połowie roku, zwiększając globalną liczbę sklepów firmowych do 1 079 w 54 krajach.
Firma przewyższyła wyniki branży zabawkarskiej, ponieważ popyt na portfolio produktów LEGO® utrzymywał się na wysokim poziomie we wszystkich grupach rynków, szczególnie w Europie Zachodniej oraz w regionie CEEMEA. Grupa LEGO kontynuowała także zwiększanie wydatków na inicjatywy strategiczne mające na celu stymulowanie wzrostu krótkoterminowego i długoterminowego.
„Jesteśmy bardzo zadowoleni, że utrzymaliśmy mocne wyniki w pierwszej połowie 2025 roku, zdobywając większy udział w globalnym rynku zabawek. Wzrost ten napędza nasza szeroka i innowacyjna oferta produktów, która pozostaje istotna dla osób w każdym wieku i o różnych zainteresowaniach.
Dzięki solidnym fundamentom finansowym, jakie zbudowaliśmy na przestrzeni ostatnich lat, kontynuujemy inwestycje w zwiększanie zdolności produkcyjnych i inicjatywy strategiczne, które wspierają nasz rozwój. Przede wszystkim jednak wyniki te odzwierciedlają niezachwiane zaangażowanie i pasję ponad 31 000 naszych współpracowników na całym świecie, którzy koncentrują się na docieraniu do coraz większej liczby dzieci z inspirującymi doświadczeniami zabawy LEGO” – powiedział Niels B. Christiansen, CEO.
W pierwszych sześciu miesiącach 2025 r. przychody Grupy LEGO wzrosły o 12% do rekordowego poziomu 34,6 mld DKK (z 31,0 mld DKK w I połowie 2024 r.). Sprzedaż konsumencka wzrosła o 13%.
Zysk operacyjny wzrósł o 10% do 9,0 mld DKK wobec pierwszej połowy 2024 r., wspierany silnym wzrostem przychodów oraz ciągłą poprawą produktywności, przy jednoczesnym zwiększaniu nakładów w obszarach takich jak zrównoważony rozwój, handel detaliczny i cyfryzacja. Zysk netto wzrósł o 10% do 6,5 mld DKK (z 6,0 mld DKK w tym samym okresie 2024 r.).
Przepływy pieniężne z działalności operacyjnej wyniosły 5,9 mld DKK wobec 7,5 mld DKK w I połowie 2024 r., głównie z powodu terminów wydatków gotówkowych i wyższych płatności podatkowych. Jednocześnie firma utrzymała znaczące inwestycje w budowę nowych fabryk i modernizację istniejących zakładów, które łącznie wyniosły 4,2 mld DKK wobec 4,5 mld DKK w I połowie 2024 r. W efekcie wolne przepływy pieniężne wyniosły 1,7 mld DKK w porównaniu do 3,0 mld DKK rok wcześniej.
Innowacyjne portfolio napędza silny popyt
W pierwszej połowie 2025 roku wprowadzono 314 nowych zestawów – to rekord firmy. Szerokie i innowacyjne portfolio trafiło do budowniczych w każdym wieku i o różnych zainteresowaniach. Bestsellerami były zarówno autorskie, jak i licencjonowane serie, takie jak LEGO® City, LEGO® Technic, LEGO® Botanicals, LEGO® Icons oraz LEGO® Star Wars™.
Motyw LEGO Botanicals cieszył się popularnością w okresach zakupowych, takich jak Walentynki czy Dzień Matki, a firma odnotowała bardzo udane premiery produktów i działania marketingowe podczas wyścigów Grand Prix w ramach nowego partnerstwa z Formułą 1®.
Nowe partnerstwa z BLUEY i ONE PIECE poszerzyły portfolio LEGO, a firma ogłosiła także wieloletnią współpracę z The Pokémon Company International, której efektem będzie pojawienie się zestawów LEGO® Pokémon w 2026 roku. Grupa LEGO zainaugurowała również kampanię „She Built That”, zachęcającą dziewczynki do rozwijania kreatywności poprzez budowanie.
11 czerwca firma obchodziła Międzynarodowy Dzień Zabawy ONZ, organizując aktywności w miastach na całym świecie, aby zwiększyć świadomość na temat korzyści płynących z zabawy.
Rozwój globalnej obecności
W kwietniu Grupa LEGO otworzyła nowoczesną fabrykę w Wietnamie, która wesprze długoterminowy rozwój w regionie Azji i Pacyfiku. Zakład o powierzchni 150 000 m² to szósta fabryka firmy na świecie i najbardziej ekologiczna spośród dotychczasowych.
Obecnie firma inwestuje ponad 1,5 mld USD w budowę fabryki oraz regionalnego centrum dystrybucyjnego o powierzchni 185 000 m² w stanie Wirginia, USA. Oba obiekty mają zostać otwarte w 2027 roku. Rozbudowywane są również fabryki w Meksyku i na Węgrzech.
Dodatkowo otwarto nową siedzibę główną na obszar Ameryk w Bostonie, która stanie się miejscem pracy dla 800 osób wspierających działalność firmy w USA i całym regionie.
Budowanie niezapomnianych doświadczeń marki
Kontynuując inwestycje w doświadczenia zakupowe online i offline, firma otworzyła 24 nowe sklepy w pierwszej połowie roku, zwiększając globalną liczbę sklepów firmowych do 1 079 w 54 krajach. Wśród nich znalazł się pierwszy sklep w Nowym Delhi, wzmacniający obecność marki w Indiach.
W ramach cyfryzacji firma zainwestowała w nowe technologie i platformy, które tworzą wyjątkowe doświadczenia marki dla dzieci, klientów i partnerów handlowych, a także wspierają większą efektywność i usprawnienia w pracy zespołów.
Ograniczanie wpływu na środowisko
Grupa LEGO kontynuowała inwestycje w inicjatywy ograniczające wpływ na środowisko, w tym wprowadzanie bardziej zrównoważonych materiałów do produkcji. Firma znacząco zwiększyła zakupy materiałów pochodzących ze źródeł odnawialnych – podwajając ich udział w porównaniu z I połową 2024 roku – i ograniczając zależność od nowych materiałów na bazie ropy naftowej. Jest na dobrej drodze do osiągnięcia celu rocznego, zgodnie z którym 60% nabywanych materiałów ma pochodzić ze źródeł zrównoważonych (53% z masy bilansowej i 7% z materiałów segregowanych).
W ramach tego wysiłku Grupa LEGO wprowadziła rSEBS – nowy, bardziej zrównoważony materiał do wybranych opon LEGO, produkowany z recyklingowanych sieci rybackich, lin i oleju silnikowego. Dodatkowo firma zamierza wdrożyć e-metanol, powstający z połączenia energii odnawialnej i CO₂ z bioodpadów, do produkcji twardych elementów LEGO, takich jak osie kół, łączniki czy dłonie minifigurek.
