Chiński gigant e-commerce JD.com prowadzi rozmowy w sprawie przejęcia niemieckiego koncernu Ceconomy, właściciela sieci handlowych MediaMarkt i Saturn. Wartość transakcji ma wynieść około 4 miliardy euro.
Przejęciu dał już zielone światło Federalny Urząd Kartelowy w Niemczech, który uznał, że transakcja nie naruszy zasad konkurencji na rynku. To oznacza, że JD.com może skoncentrować się na finalizacji warunków finansowych i struktury przejęcia, bez ryzyka blokady ze strony głównego regulatora.
Strategiczna ekspansja na Europę
JD.com, drugi największy gracz na chińskim rynku sprzedaży internetowej po Alibabie, od kilku lat szuka możliwości rozwoju poza Azją. Wejście na rynek europejski poprzez przejęcie Ceconomy byłoby przełomowym krokiem i szansą na bezpośrednią rywalizację z Amazonem, który w wielu krajach UE jest dominującą platformą handlową.
Rozmowy między JD.com a Ceconomy są na zaawansowanym etapie, a zgoda niemieckiego regulatora znacząco przybliża finalizację transakcji. Strony negocjują obecnie szczegóły finansowe oraz plan dalszego rozwoju sieci w Europie.
Potencjalne konsekwencje
Jeśli przejęcie zostanie sfinalizowane, JD.com zyska: rozpoznawalne marki MediaMarkt i Saturn, sieć sklepów w całej Europie, zaplecze logistyczne i know-how, dostęp do milionów klientów na rynkach zachodnich.
Dla Ceconomy to szansa na zastrzyk kapitału i stabilizację, która pozwoli sprostać wyzwaniom rynku e-commerce.
Strony transakcji
JD.com (oficjalnie Jingdong, wcześniej 360buy) to jedna z największych platform e-commerce na świecie i drugi, obok Alibaby, największy gracz na chińskim rynku handlu internetowego. Firma została założona w 1998 roku przez Richarda Liu Qiangdonga w Pekinie jako niewielki sklep ze sprzętem elektronicznym. W ciągu dwóch dekad JD.com przekształciło się w globalnego giganta.
Ceconomy zarządza siecią ponad tysiąca sklepów MediaMarkt i Saturn w kilkunastu krajach Europy. Firma, mimo silnej pozycji rynkowej, od kilku lat zmaga się z presją kosztów i rosnącą konkurencją w sprzedaży online. Z tego względu od dłuższego czasu poszukiwała inwestora strategicznego, który pomoże przyspieszyć transformację cyfrową.
MediaMarktSaturn Retail Group jest wiodącą europejską firmą zajmującą się sprzedażą detaliczną elektroniki użytkowej i powiązanych usług. W ramach strategicznej reorganizacji firma przekształca się z klasycznego sprzedawcy produktów w zorientowaną na rozwiązania platformę omnichannel, która integruje tematy klienta i zrównoważonego rozwoju we wszystkich swoich działaniach biznesowych. MediaMarktSaturn używa terminu „Experience Electronics”, aby opisać swoje repozycjonowanie, a jednocześnie zakres usług, które oferuje swoim klientom.
Dzięki swojemu portfolio formatów i marek, sprzedawca elektroniki koncentruje się na doświadczeniu klienta i osobistym doradztwie. Firma obejmuje marki MediaMarkt i Saturn, które kompleksowo łączą około 1000 sklepów stacjonarnych w 11 krajach europejskich z platformami sprzedaży online, zajmując pozycję rynkową 1 lub 2 w dziewięciu krajach europejskich. Portfolio uzupełniają marki własne PEAQ, KOENIC, ISY i ok. MediaMarktSaturn zatrudnia około 50 000 osób i jest w większości własnością CECONOMY AG.
Sprzedaż firmy wyniosła około 22,44 mld EUR w roku podatkowym 2023/24, przy czym sprzedaż internetowa stanowiła około jednej czwartej tej kwoty. Dzięki około 2 miliardom kontaktów z klientami rocznie we wszystkich kanałach, sprzedawca elektroniki ma ogromny zasięg.
