Według raportu YouGov „Kategorie FMCG w Action i Dealz”, zakupy produktów codziennego użytku w Action w 2025 r. zrobiło już ok. 5,1 mln polskich gospodarstw domowych, a w Dealz ok. 3,6 mln.

W 2025 r. z oferty produktów FMCG dostępnych w sklepach Action skorzystało 37 proc. polskich gospodarstw domowych. W przypadku Dealz odsetek ten wyniósł 26 proc. Dane te potwierdzają, że obie sieci przestały być jedynie miejscem okazjonalnych zakupów artykułów do domu czy dekoracji, a stały się regularnym punktem zaopatrzenia dla milionów Polaków – pisze serwis dlahandlu.pl.

Raport YouGov wynika, że choć Action i Dealz funkcjonują w podobnym formacie i konkurują o tego samego klienta, struktury ich koszyków zakupowych wyraźnie się różnią. W Dealz dominują artykuły spożywcze, które odpowiadają już za 74 proc. wartości koszyka FMCG. W Action proporcje są bardziej zróżnicowane: produkty spożywcze stanowią 44 proc. wartości koszyka, natomiast aż 31 proc. przypada na artykuły chemiczne dla domu. Większy niż w Dealz jest też udział kosmetyków oraz karmy dla zwierząt.

Konsumenci odwiedzają obie sieci z różnych powodów. Do Action najczęściej przyciągają klientów produkty chemiczne, natomiast do Dealz – oferta spożywcza. Niezależnie od wybranego sklepu o decyzji zakupowej przesądzają przede wszystkim atrakcyjne ceny, promocje oraz możliwość nabycia produktów trudno dostępnych u konkurencji.

Według raportu YouGov obie sieci realizują odmienne strategie budowania sprzedaży. Dealz w większym stopniu opiera się na działaniach promocyjnych, zwłaszcza w kategorii kosmetyków. Action z kolei koncentruje się na rozwijaniu marek własnych, głównie w obszarze chemii gospodarczej i karmy dla zwierząt.

Dynamiczny rozwój sklepów variety store sprawia, że Action i Dealz coraz wyraźniej rywalizują z tradycyjnymi kanałami handlu – dyskontami, supermarketami i hipermarketami – o miejsce w codziennym koszyku zakupowym Polaków. Szeroki asortyment, regularne odświeżanie oferty i konkurencyjne ceny skutecznie przyciągają klientów, którzy dotąd zaopatrywali się wyłącznie w tradycyjnych sieciach spożywczych.

Badanie przeprowadzono na podstawie danych YouGov Shopper Panel obejmujących 8 tys. polskich gospodarstw domowych. Analizuje ono zakupy produktów nabywanych na potrzeby własne tych gospodarstw.

Dealz Poland to sieć sklepów dyskontowych prowadząca 343 placówki w całej Polsce, oferująca szeroki wybór międzynarodowych marek FMCG oraz artykułów przemysłowych w formatach sklepów o powierzchni od 300 do 500 m². Firma wypracowała 339 mln euro przychodów w roku obrotowym zakończonym we wrześniu 2025 r. i zatrudnia łącznie ok. 1 500 osób w sklepach i centrali. Posiada magazyn i centrum dystrybucyjne w Łyszkowicach.

Rozwój nie zwalnia tempa

Aby sprostać rosnącemu zapotrzebowaniu klientów, Action planuje w 2026 roku powiększyć swoją sieć o co najmniej 400 sklepów oraz wejść na dwa nowe rynki. 11 marca odbyło się już otwarcie pierwszego sklepu Action w Chorwacji, a osiem dni później – drugiego. Pierwsze reakcje klientów były bardzo pozytywne, o czym świadczyły długie kolejki gromadzące się przed nowymi lokalizacjami. Po wakacjach planowane jest również uruchomienie pierwszego sklepu w Słowenii.

Aby wesprzeć swoją ekspansję, Action otworzy w 2026 r. trzy nowe centra dystrybucyjne, które będą zlokalizowane we Włoszech, Hiszpanii i Francji.

Patrząc w przyszłość na rok 2027, firma ogłosiła zamiar kontynuowania rozwoju w Europie poprzez wejście na swój 17. rynek – bułgarski. Sieć zakończyła również dogłębne badanie rynku w Stanach Zjednoczonych, które wykazało wyraźny potencjał dla jej modelu biznesowego. Firma zamierza otworzyć swój pierwszy sklep w USA na południowym wschodzie do końca 2027 r. lub na początku 2028 r., stosując to samo zdyscyplinowane, stopniowe podejście, które kierowało jej ekspansją w Europie. Ambicją firmy jest otwarcie na tym rynku 100 sklepów do końca 2030 roku. W ramach przygotowań Action tworzy obecnie organizację w Stanach Zjednoczonych, łącząc lokalną wiedzę specjalistyczną z doświadczeniem liderów Action.