Grupa Modivo ogłosiła radykalny zwrot w swojej dotychczasowej strategii handlowej, stawiając na całkowitą dominację na polskim i europejskim rynku ubrań oraz produktów w obniżonych cenach. Najważniejszym elementem tego nowego planu jest wprowadzenie na rynek zupełnie nowej marki dyskontowej o nazwie ShockPrice, która ma stanowić bezpośrednie uzupełnienie dotychczasowego portfolio grupy. Pierwszy sklep z brandem ShockPrice zostanie otwarty już w sierpniu w Wałbrzychu.
Jak czytałam w publikacji PAP podczas konferencji prasowej prezes spółki, Dariusz Miłek, zadeklarował z pełnym przekonaniem, że firma chce być prawdziwym królem formatu off-price, ponieważ jest absolutnie pewna tego modelu biznesowego. O sile tego zaangażowania najlepiej świadczy fakt, że w 2026 roku aż 65 procent rozwoju całkowitej powierzchni handlowej grupy zostanie przeznaczone właśnie na ten segment.
Konkurencja dla HalfPrice?
Nowy szyld ShockPrice nie będzie jednak bezpośrednią konkurencją dla prężnie rozwijającej się sieci HalfPrice, ponieważ zarząd bardzo wyraźnie rozdzielił role obu marek. Podczas gdy obecny już na rynku HalfPrice stanowi opowieść o wielkich, globalnych brandach i polowaniu na unikalne okazje premium, ShockPrice ma być opowieścią o najlepszej możliwej cenie dla klienta. Z tego powodu koncept ten będzie charakteryzował się znacznie szybszą rotacją towaru i trafi do zupełnie innych lokalizacji. Sklepy pod nowym szyldem mają być otwierane przede wszystkim w mniejszych miastach oraz w popularnych parkach handlowych, uderzając bezpośrednio w segment zdominowany dotychczas przez klasyczne dyskonty niespożywcze.
Plany ekspansji ShockPrice są bardzo ambitne i ściśle wpisują się w długoterminowe założenia grupy, która zamierza otwierać około 100 sklepów off-price rocznie, z czego ponad połowa ma powstawać poza granicami kraju. Nowa marka dyskontowa ma stanowić około 20 procent wszystkich tych nowych otwarć, co oznacza uruchamianie około dwudziestu salonów rocznie. Placówki ShockPrice będą dysponować przestrzenią handlową w przedziale od 1,2 do 2,5 tysiąca metrów kwadratowych, a ich model finansowy zakłada docelową marżę brutto na poziomie 40 procent. Konsumenci nie będą musieli długo czekać na efekty tej strategii, ponieważ pierwszy historyczny sklep z brandem ShockPrice zostanie otwarty już w sierpniu w Wałbrzychu.
Równoległy rozwój nowej sieci oraz potężna ekspansja HalfPrice wymagają gigantycznych zmian w zapleczu operacyjnym, dlatego Grupa Modivo buduje nowoczesne, dedykowane centrum logistyczne dla segmentu off-price. Prace budowlane mają zakończyć się w czerwcu 2026 roku, natomiast pełne uruchomienie wielkiego obiektu zaplanowano na październik, z perspektywą startu drugiej fazy w pierwszej połowie 2027 roku. Według wyliczeń zarządu, nowa infrastruktura w swojej pierwszej fazie obsłuży aż 500 sklepów i pozwoli obniżyć dotychczasowe koszty procesowania towaru o 40 procent. Realizacja tych wszystkich strategicznych założeń, w tym narodziny ShockPrice, zmieści się w zapowiedzianym budżecie inwestycyjnym grupy, którego całkowity CAPEX na 2026 rok ma nie przekroczyć kwoty 700 milionów złotych.
