Grupa Unibail-Rodamco-Westfield (URW) przypieczętowuje sukces swojego wrocławskiego obiektu rebrandingiem. 17 września br. Wroclavia oficjalnie zmieni nazwę i dołączy do grona flagowych centrów handlowych Westfield.

Decyzja właściciela jest potwierdzeniem spełniania przez Wroclavię najwyższych standardów marki: jakości obiektu, podejścia do doświadczeń konsumenckich, zaangażowania społecznego oraz działania w duchu zrównoważonego rozwoju. Wroclavia stanie się 42. obiektem w globalnym portfolio Westfield oraz trzecim w skali Polski, obok warszawskich centrów Westfield Arkadia oraz Westfield Mokotów.

Rebranding jest strategicznym krokiem w kierunku dalszego rozwoju centrum i jego pozycjonowania rynkowego. Od momentu otwarcia w 2017 r. Wroclavia notuje bardzo dobre wyniki: powierzchnia najmu osiągnęła pełną komercjalizację, a liczba odwiedzających centrum wrocławian i turystów wyniosła w 2025 r. ponad 18 milionów osób. Dzięki połączeniu uznanej na całym świecie marki Westfield z ugruntowaną lokalną tożsamością, Wroclavia ma szansę jeszcze bardziej wzmocnić swoją atrakcyjność, przyczyniając się jednocześnie do zwiększenia widoczności miasta i całego regionu Dolnego Śląska.

Jakub Skwarło, Chief Operating Officer Central Europe, w Unibail-Rodamco-Westfield: „Włączenie Wroclavii do globalnej sieci Westfield stanowi ważny kamień milowy w umacnianiu jej pozycji jako jednego z najbardziej uznanych centrów handlowo-rozrywkowych w regionie. Polska – a w szczególności Wrocław – stanowi dla nas kluczowy rynek, z dużym potencjałem wzrostu gospodarczego, szybko zmieniającym się krajobrazem handlu detalicznego oraz z coraz bardziej wymagającymi konsumentami. W tym dynamicznym środowisku przyszłe pozycjonowanie jako Westfield Wroclavia pozwoli nam na dalsze wyznaczanie standardów w całej branży”.

Globalna marka w samym sercu Wrocławia

Dołączenie do sieci Westfield zapewni zarówno mieszkańcom Wrocławia, jak i odwiedzającym dostęp do wysokiej jakości doświadczeń i usług, jakie oferują centra Westfield w czołowych europejskich miastach, takich jak Londyn, Paryż, Praga, Wiedeń i Warszawa. W obiekcie pojawi się więcej żywej roślinności oraz odświeżone strefy wypoczynku. Klienci będą mogli korzystać z globalnego programu lojalnościowego Westfield Club, a także z inicjatyw kulturalnych i rozrywkowych realizowanych w całej grupie, w tym z Westfield Reloved Market i Westfield Days.

Centrum już teraz oferuje bogaty wybór międzynarodowych marek, w tym Adidas, Arket, Bershka, BOSS, COS, H&M, Massimo Dutti, Nike, Peek & Cloppenburg, PULL&BEAR, Reserved, Victoria’s Secret i Zara, z których wiele wybrało Wroclavię jako lokalizację dla swoich pierwszych lub flagowych sklepów na Dolnym Śląsku. Marka Westfield to gwarancja wzmocnienia atrakcyjności obiektu zarówno dla odbiorców, jak i dla najemców, a co za tym idzie – stałego udoskonalania oferty handlowej.

Małgorzata Woźniak, General Manager Westfield Wroclavia, podkreśla: „Dołączenie do sieci Westfield stanowi potwierdzenie dotychczasowych sukcesów naszego centrum i oznacza początek nowego, ekscytującego rozdziału w historii Wroclavii. Będziemy nadal realizować strategię skupioną na odpowiedzialności za środowisko i ścisłej współpracy z lokalną społecznością, a jednocześnie podnosimy jeszcze wyżej poprzeczkę dla doświadczeń zakupowych klientów. Chcemy, żeby Westfield Wroclavia była miejscem, do którego wraca się nie tylko po zakupy, ale po inspirację i dobre emocje”.

Partnerstwo w tworzeniu doświadczeń: Westfield Rise

Dołączeniu do globalnej sieci będzie towarzyszyć wsparcie Westfield Rise – in-house’owej agencji retail media Grupy Unibail-Rodamco-Westfield. Jej zadaniem jest łączenie marek i najemców z odwiedzającymi poprzez angażujące kampanie marketingowe i wydarzenia. Działania wykraczają poza tradycyjną reklamę – obejmują projektowanie i realizację zintegrowanych kampanii 360°, wykorzystujących autorskie wydarzenia Westfield, nowoczesne formaty digitalowe oraz dopasowane rozwiązania dla partnerów i najemców.

W kontekście wrocławskiego rebrandingu, Westfield Rise będzie odpowiedzialne za lokalne wdrożenie strategii retail media oraz realizację kampanii we współpracy z najemcami i partnerami zewnętrznymi. Celem tych działań jest sprawne przeniesienie globalnych standardów Westfield na grunt Wroclavii, z uwzględnieniem lokalnej specyfiki. Takie podejście pozwala budować spójne i wysokiej jakości doświadczenia marki we wszystkich punktach kontaktu z klientem.

Lokalna tożsamość i zrównoważony rozwój w centrum transformacji

Równolegle Westfield Wroclavia pozostaje głęboko zakorzeniona w lokalnej społeczności i zaangażowana w zachowanie swojej wrocławskiej tożsamości. Jednym z priorytetów centrum pozostaje udział w inicjatywach społecznych oraz ścisła współpraca z lokalnymi partnerami, w tym z Miastem Wrocław, Wrocławską Organizacją Turystyczną, Towarzystwem Pomocy im. św. Brata Alberta oraz MOPS-em.

Pod szyldem Westfield Wroclavia kontynuowana będzie również strategia „Better Places” – kompleksowy plan zrównoważonego rozwoju grupy URW, który jasno określa ramy tego, w jaki sposób URW przyczynia się do transformacji ekologicznej miast i zrównoważonego rozwoju handlu detalicznego. Już teraz działania Wroclavii są ukierunkowane na redukcję emisji, oszczędność zasobów i wdrażanie innowacyjnych rozwiązań ekologicznych, co potwierdza certyfikat BREEAM In-Use na poziomie Outstanding.

Unibail-Rodamco-Westfield (URW) jest właścicielem oraz operatorem tętniących życiem destynacji handlowych w jednych z najbardziej prestiżowych miast i obszarów miejskich na świecie. Ta unikalna sieć obiektów przyciąga co roku ponad 900 milionów wizyt klientów, wspiera ekspansję wiodących marek oraz znacząco wpływa na rozwój lokalnych społeczności – zarówno gospodarczo, jak i społecznie.

W jej skład wchodzi 66 należących do URW centrów handlowych w USA i Europie, stanowiących 88% portfela firmy, wycenianego na 49 mld euro. 41 z tych obiektów działa pod flagową marką Westfield. URW współpracuje także z partnerami, którzy rozwijają destynacje pod marką Westfield na dynamicznie rosnących, nowych rynkach.

Realizując plan strategiczny “A Platform for Growth”, URW generuje organiczny wzrost oparty na rozwijaniu istniejącej działalności, wykorzystuje siłę marki Westfield oraz tworzy nowe możliwości rozwoju w modelu capital‑light, zapewniając atrakcyjne zwroty dla akcjonariuszy. Ambicje te wspiera strategia zrównoważonego rozwoju „Better Places”, która ugruntowała pozycję URW jako lidera branży nieruchomości oraz jednej ze 100 najbardziej zrównoważonych firm na świecie.

Akcje URW są notowane na giełdzie Euronext Paris (Ticker: URW). Grupa otrzymała rating BBB+ przyznany przez Standard & Poor’s oraz Baa2 według Moody’s.